5月6日，云南（nán）云垦茶业集团（tuán）公司总经理（lǐ）岳总一行到（dào）访昆明麦（mài）肯企业管（guǎn）理（lǐ）咨询有限公司（sī），就茶旅（lǚ）融（róng）合的话题和星空app登录入口和麦肯（kěn）咨询团队进行了探讨。

 中国是（shì）茶的起源地（dì），是老百姓开门（mén）七件事“柴米（mǐ）油盐酱醋茶”的重要内容（róng），是人民生活的（de）重要组成部（bù）分（fèn）。作为云南省（shěng）唯一一家茶叶领域（yù）国有企业，岳总介绍了云南（nán）农垦茶叶集团的发（fā）展历程、担（dān）负的责任（rèn）以及面临（lín）的挑（tiāo）战。云南茶业集团（tuán）拥有普（pǔ）洱茶、滇红、绿茶等一系（xì）列茶的品（pǐn）类，产业链条完整（zhěng）。现阶段面临传统市场已趋于成熟（shú）和饱和，在聚焦主（zhǔ）业的基础上，需（xū）要寻求新的突破点，实现国企担当。

 在新的经济形势下，多次元文化并存的社会环境下（xià），如何在茶行业突出重围，保存量，求（qiú）增量是值得深入（rù）研究和思考（kǎo）的问题（tí）。而（ér）旅游业是国（guó）民经济（jì）中融合力（lì）、催化力最（zuì）强的产业之一，可以（yǐ）有效（xiào）推动传统产业的延伸（shēn）与（yǔ）融合。依托（tuō）“茶产业+旅游”的综合发展模式，通过旅游的带动，进一步拓展茶（chá）产业链条所涉及行（háng）业，进而提升（shēng）企业的整体社（shè）会、经济效益。云南作为旅（lǚ）游大省，强省，实现茶旅融合具有了得天独厚的先天优势。星空app登录入口和麦肯（kěn）咨询的朱章总经理从三（sān）个方（fāng）面：”云（yún）茶痛点分析（xī）；万亿旅游（yóu）大（dà）市场分析及市场（chǎng）契（qì）入（rù）点；如何让旅游融入千（qiān）亿（yì）云茶大空间（jiān）”和（hé）云（yún）垦茶业集团（tuán）展开茶旅融合发展之（zhī）道的（de）讨论。

1、云茶痛点分析

      中国作（zuò）为茶叶原（yuán）产国，在历史过程中形成了独（dú）特的碎（suì）化且稳定的产业结构，自 2000 年以来，中国茶产业进入了快速（sù）扩张期（qī），通（tōng）过（guò）茶（chá）园（yuán）面（miàn）积的快速扩张，实现产（chǎn）值的快速增长。从 2015 年开（kāi）始，我国（guó）茶产业进（jìn）入到（dào）了提（tí）质增效期，以（yǐ）市场为导（dǎo）向的产品链不断扩展，茶叶的研（yán）发成果快（kuài）速应用（yòng）于茶产品的开发，茶类结（jié）构实现进一步调整（zhěng）。通（tōng）过近 20 年（nián）的发展，中国茶产业实现（xiàn）了产量稳步（bù）提升、标准逐（zhú）步完（wán）善、品类日益丰富，但（dàn）产（chǎn）能过剩（shèng）和供（gòng）需失衡问题也进一步（bù）加剧（jù），给茶产业投资与资源（yuán）配置（zhì）带来了现实的（de）挑战与机遇。

 

2、万亿旅游大市场分析及市（shì）场（chǎng）契入点

 以2023年劳动节假日旅游市场表现分析，旅游市场继续春节以（yǐ）来“高开稳走、加速回（huí）暖”的态势，按（àn）可（kě）比口径，出游（yóu）人次（cì）和旅游收入（rù）首次超过2019年同期数据，旅游业（yè）迎来（lái）了从市场复（fù）苏（sū）到高质量（liàng）发（fā）展的战略转（zhuǎn）折点。国内旅游出游（yóu）2.74亿人次，同比增长超70%；实现旅游收入逾1480亿元，恢复至（zhì）2019年同期的100.66%。

 云南省继春节（jiē）黄金周后（hòu）再次展示旅（lǚ）游（yóu）大省和旅游强省形象（xiàng），2023年（nián）五一劳动节期间，共接待游（yóu）客3501.3万人次，实（shí）现旅游收入（rù）349.6亿元，按可比口径同比（bǐ）分别增长190.8%和193.7%，比2019年（nián）“五一”分别增长134.8%和130.4%。日均接待量突（tū）破700万人次，是（shì）历年来“五一（yī）”假日旅游市场最高。省外（wài）入滇游客达1698.8万人次，占市场总量（liàng）的48.5%，同比（bǐ）提高近20个（gè）百（bǎi）分（fèn）点，其（qí）中贵州、重庆（qìng）、四川等相邻省份占省外旅游市场总量的41.4%，跨省（shěng）游市场快速恢（huī）复（fù）。16个州市假（jiǎ）日旅游市场同比均保持3位数（shù）的增长（zhǎng），游客量均较2022年同（tóng）期翻了一番。疫情（qíng）后的云南旅游快（kuài）速恢复（fù），行稳致（zhì）远，大有（yǒu）可为。

3、如何（hé）让旅游（yóu）融入（rù）千亿（yì）云茶大空间

 星空app登录入口和麦肯咨询根据中国茶叶流通（tōng）协会相关数据的收集整理，在2018 年全国干毛（máo）茶（chá）总（zǒng）产值（zhí）首次突破（pò） 2000亿元大（dà）关（guān），达到 2157.3 亿（yì）元，比上年（nián）增（zēng）加 207.7 亿元，增幅达到（dào）了10.65%；茶叶大众消（xiāo）费价格持续上升。市场内销（xiāo）额达到 2661 亿元，销售均价为（wéi） 139.3 元/公（gōng）斤，同比增长 5.2%。

 对于（yú）这（zhè）个千（qiān）亿级别的产（chǎn）业，茶旅融（róng）合，是强强联合。是（shì）以旅游为抓（zhuā）手，使茶产业与（yǔ）其他产业进（jìn）行融合。在茶+旅游的基础上（shàng），与文创、康（kāng）养、食品、教育等进行融（róng）合。茶产业不仅仅依（yī）赖茶叶生产销（xiāo）售的收入（rù），而是将茶产（chǎn）业嵌入（rù）泛旅游产业的整（zhěng）个链条（tiáo），提升茶产业的附（fù）加值。但从旅游运（yùn）营的角度看，目前国内的茶旅融合（hé）发展，还存在许（xǔ）多瓶颈（jǐng）问题亟需解决，还需要继续（xù）在（zài）产（chǎn）业结构、产品设计、运营模（mó）式等方面，思考突破的路径。

 

  以（yǐ）茶为媒（méi），以旅（lǚ）兴茶，茶旅融合即丰富了旅游业态，又拉动了茶产业经济，乘（chéng）势而为，加快完善产业（yè）发展要素，星空app登录入口和麦肯咨（zī）询将携手茶企共同打造云南（nán）茶旅融合新世界。

 云南云垦茶业集团是云南（nán）农垦集团旗下全资产业集团公司，2017年，按照“集（jí）团公司—产业集团—专业公（gōng）司”的模式，云垦（kěn）茶业集团（tuán）应运而生。云垦茶业集团致力于“云茶（chá）”产业打造，是集（jí）种植栽培、生产加工、销（xiāo）售和文化推广为（wéi）一体的大型茶业企业。旗（qí）下包括云（yún）南农垦集团勐（měng）海八（bā）角亭茶业有限公（gōng）司、云（yún）南（nán）嘉木茶业有限公（gōng）司、云南普洱国资有机茶业（yè）有（yǒu）限公司（sī）和云南农垦集团江城茶（chá）业有限公司等多家企业（yè），拥有“八角亭（tíng）”和“嘉木”两个品牌。