最近（jìn）云南旅游释（shì）放了逐步复苏的信（xìn）号，在刚结（jié）束的2022旅（lǚ）交会上，政府对云南旅游恢复发展做（zuò）出指示。曲靖（jìng）近年也加（jiā）大（dà）对旅游的布局，但其发展一直不温（wēn）不火，究其原（yuán）因（yīn），星空app登录入口和麦肯（kěn）咨询（xún）认为，旅游需要差异化，找到自（zì）己的核心竞争力。

一、曲靖市旅游发（fā）展现（xiàn）状

1.省内：旅游业籍（jí）籍无名

       曲靖市（shì）旅（lǚ）游收（shōu）入在全（quán）省十六个（gè）州市（shì）中排名中下，到2015年才（cái）突破百亿大关（guān），达到105.23亿元，而丽江、大理早在2011年就（jiù）超过130亿。2015年曲靖（jìng）旅游收入（rù）仅优于边境城市文（wén）山（shān）、临（lín）沧、怒江，在全（quán）省（shěng）排 13。2016年起曲靖旅游收入逐渐向好，2019年达到峰值（zhí）559.65亿元，超过昆明旅（lǚ）游收入的（de）五分之一（yī）。截至2021年底，曲（qǔ）靖旅游收入（rù）443亿元，在全省（shěng）排名第7。曲靖接待旅客人次2011-2019年逐年增加，到2019年达到4677万人次，只相当于昆（kūn）明2012年的水平（píng）。受新冠（guàn）疫情（qíng）影响，2020年（nián）游客量大（dà）幅减少（shǎo），好在2021年底迅速恢复，达（dá）到4352万人次，在全省排（pái）名第7。纵观曲靖市（shì）旅（lǚ）游业发展（zhǎn）情况，可（kě）以（yǐ）看出整体小幅度起（qǐ）起落（luò）落，在云（yún）南省（shěng）中（zhōng）籍籍无名，没有（yǒu）看到曲靖旅游（yóu）业（yè）强劲的发展势头（tóu）。

2.市内：旅游业无足轻重

       曲靖市是云南第二大城市（shì）和第二大（dà）经济体，仅次于昆明，云南作为旅（lǚ）游大省，旅游是GDP的重要贡（gòng）献（xiàn）来源（yuán），但曲靖旅游业发展和GDP水平完全不匹配，旅游业对曲靖GDP贡献（xiàn）不大。2018年到（dào）2021年，曲靖市GDP增速变快，而（ér）2019年起，受疫情影响，旅游收入呈下降趋势，GDP表现出（chū）完全不依赖旅游业的（de）趋势，可以看出旅游业（yè）并不是曲靖重（chóng）点布局的（de）行业，导致其发展不温不（bú）火，对GDP贡献有限。

二、曲靖市旅游落（luò）后原因（yīn）分（fèn）析

1.战略上忽视旅游的（de）综合带动作（zuò）用

       随着（zhe）社会的发（fā）展（zhǎn），旅游成为贡献经（jīng）济增量的关键。根据曲靖市统计公报（bào）显示，曲靖着重投资工业、城市基础建设和房地产行业，2015年前，旅游行业完全不是重点投资行业，2015年后（hòu），旅游固定资产（chǎn）投资从51.76亿（yì）增至2019年的（de）75.25亿元，虽有增长但平均（jun1）投资（zī）比（bǐ）重（chóng）不足4%。重（chóng）点投资的第二产（chǎn）业增（zēng）加值（zhí）不如第（dì）三产业增加值（zhí），从现（xiàn）实的因素（sù）分析，曲靖收入低，市场小，内需不足，而曲靖（jìng）也不（bú）是（shì）港口（kǒu）城（chéng）市，没有（yǒu）低成本的水运，对外扩展成本高，很难在第二产（chǎn）业上更上一个台（tái）阶（jiē），曲靖应该重点关（guān）注旅游，或能使曲靖产值实（shí）现飞跃（yuè）。

2.战术上容忍（rěn）区县旅（lǚ）游各自为（wéi）战

       曲靖旅游“十四五”规划（huá），围绕历史（shǐ）文化（huà）、山水田园、生态气候进行（háng）布局，发展（zhǎn）生态（tài）旅（lǚ）居、康养休（xiū）闲（xián）和（hé）体育健身产业，规（guī）划把曲靖（jìng）市的旅游资源（yuán）全都结（jié）合起（qǐ）来了，广泛布（bù）局，但没（méi）有找到关键点。曲靖的历史文（wén）化、山水田园（yuán）在（zài）十六州市中没（méi）有竞（jìng）争（zhēng）力和吸引（yǐn）点（diǎn），不（bú）应是重点（diǎn）布局的方向，而应转向如何（hé）把入滇旅（lǚ）客转化（huà）为入（rù）曲（qǔ）旅（lǚ）客，加速（sù）人的流动，让（ràng）旅游活络起来。

星空app登录入口和麦肯（kěn）咨询认为，可以（yǐ）把云南旅游划为三档，分别（bié）是热（rè）点旅游区，包括（kuò）昆明、丽（lì）江、大理和西（xī）双版纳；温点旅游区，包括迪庆、保山、文（wén）山和楚雄；冷点（diǎn）旅游区，即除去前面两档的其他州市。热点旅游区转型升级重点是提升（shēng）管理（lǐ）价值链（liàn），温点旅游区重点是（shì）整（zhěng）合产业价值链，冷点旅游区重（chóng）点是挖掘资源价值链。曲靖属于冷点档，其转（zhuǎn）型升级的重点是挖掘（jué）出曲靖的资源价值的核心吸引物。

三、曲靖（jìng）市旅游发（fā）展（zhǎn）之（zhī）路（lù）

1.资源价值链（RLTS）分析

（1）旅游资（zī）源（Resource）

       曲靖现（xiàn）有国家4A级景区（qū）11个，3A级景（jǐng）区8个。以（yǐ）爨、堂狼、铜商（shāng）等为（wéi）主的特色文化；有（yǒu）山川、江河、湖泊（bó）、湿（shī）地、溶洞、高（gāo）山草（cǎo）场等自然形（xíng）态，形成“长线串珠”的生（shēng）态美景（jǐng）长廊。曲靖森林资源丰富，年平均气（qì）温14.3度，是疗（liáo）养胜地（dì），避暑天（tiān）堂。地热资源丰富，温（wēn）泉众多。高原体育资（zī）源优越，是绝佳的高（gāo）原体育训练和户外运动基地（dì）。曲靖旅游资源丰富，但（dàn）上述（shù）资源在省内没有（yǒu）核心竞（jìng）争力，难（nán）以吸引游客把资源串联起来。通过教（jiāo）育这（zhè）个核心（xīn）资源（yuán），引客（kè）入曲，让游（yóu）客流动起来，带（dài）动其他旅游业的发（fā）展。

（2）区位优势(locations)

       曲靖位（wèi）于云南（nán）省东部，在十六州市中区位算是（shì）比（bǐ）较优（yōu）势的，对外与国（guó）家特大铁路（lù）枢纽中心贵阳只相距310多公（gōng）里（lǐ），与邻近省（shěng）会城市南（nán）宁、成（chéng）都、重庆（直辖市）只相距（jù）500多公里，曲靖是其他城市入（rù）滇的重要途经地。对内与省会昆明距离140多公里（lǐ），通过航空到昆旅客可（kě）以通过高铁（tiě）、火车、高速短时间入曲。总（zǒng）体（tǐ）来说，交通（tōng）通达性好，为教育（yù）旅游创造了良好条件。

（3）操盘人（rén）(Trader)

      优秀的（de）带头人（rén）是旅游资源开发和（hé）旅游产品打造的灵魂与核心，旅游投资项目投资的（de）关（guān）键（jiàn）驱动要素是拥有合适（shì）的旅游操盘人。曲靖要走好教育旅游道路，离不开教育和旅游专家来（lái）操盘。曲靖教育能走在云南（nán）前列，教育操盘人的贡（gòng）献功不（bú）可没，但缺（quē）乏旅游操盘人来引领，可以外聘旅游专家进（jìn）行（háng）操盘布局。

（4）政策支持（Support）

       旅（lǚ）游的发展涉及到社会的方方（fāng）面面，需要政府政策的鼎力支持（chí），其中土地资（zī）源的利用、项目规划（huá）的（de）审批、金（jīn）融政策（cè）的（de）支（zhī）持和税收优惠的扶持的相（xiàng）关便利政策（cè）十分重要。在教育方面（miàn），强化（huà）学籍，淡（dàn）化户（hù）籍（jí）是政策（cè）趋势（shì）。曲靖（jìng）政府非（fēi）常（cháng）重视教育发展（zhǎn），在教（jiāo）育（yù）旅（lǚ）游上想必也会大力（lì）支持。

2. 曲靖（jìng）市发展教育旅游（yóu）的基础

       曲靖市辖3区1市5县（xiàn）和1个国（guó）家级经开（kāi）区，在十六州市中最亮眼的成绩当属（shǔ）教育，特别（bié）是曲靖高中的教育，是首（shǒu）屈一（yī）指的（de）存在，曲靖市高考各（gè）项重（chóng）要（yào）指（zhǐ）标领跑（pǎo）全（quán）省，2022年高考理科（kē）状元（yuán）花落曲靖（jìng），文理科前50名就（jiù）有34人（rén），仅次于昆明3人（rén）。曲靖目前高中有69所，市属3所，除了市区教育（yù）给力，县区教育也均衡发展（zhǎn），今（jīn）年仅马（mǎ）龙区、罗平县和富源（yuán）县（xiàn）没有全省文理前50名（míng）考生（shēng），其（qí）他县区（qū）均贡献了（le）名额，而全（quán）省（shěng）有8个州市没有全省文（wén）理前50名（míng）考生。曲靖可（kě）以把高（gāo）中教育（yù）作（zuò）为一（yī）张亮眼的名片（piàn），加大教（jiāo）育投入（rù）力度（dù），整合高中教育资（zī）源，与旅游结合起来，打造教育旅（lǚ）游产（chǎn）业， 带动（dòng）整个市的发展。

3. 曲靖市发展教育旅游的方式

       曲靖可（kě）以（yǐ）统一（yī）整合教育资源，进行划档管理（lǐ），比如曲靖一（yī）中为第一档，宣威、会泽（zé）高中为第二档（dàng）等，面向（xiàng）省（shěng）内和（hé）周边城市学子，广（guǎng）泛招（zhāo）生，均衡（héng）布置生源，制定本地（dì）适合的发展（zhǎn）方式（shì）。举个例子：一是按分数（shù）线划分，高分生源奖（jiǎng）励，低（dī）分生源缴纳费用，通过教育实力吸引学子（zǐ），教育奖（jiǎng）励吸引优质生源，而分（fèn）数（shù）未达到但又想去学习的学生缴纳费用平衡收支。二是（shì）省内和周边城（chéng）市的（de）学（xué）子（zǐ）求学，势必会带动一个家（jiā）庭的流动，要么（me）是接送、探望，要么是举家搬（bān）迁，便会带动周围住宿（xiǔ）、餐饮、观光等的需求，曲靖可（kě）以利用自身的旅游资源（yuán），有针（zhēn）对性的布局（jú），来（lái）推动旅（lǚ）游（yóu）的发展。三是（shì）通（tōng）过高中教（jiāo）育带动中小学教育的发展，提高整体教育水平，打造教育强市，通过整体教育推动旅游（yóu）发展。

4. 曲靖市发（fā）展教育旅游的（de）模式

       曲靖要重点规划教育发展（zhǎn），扩（kuò）大（dà）自己的（de）知名度（dù），可以通（tōng）过研学旅游来带动（dòng）旅客流动（dòng）。比如教育交流、参观访问、会议服务（wù）、夏（冬）令营、训练营、家长（zhǎng）携子游等，国外（wài）的研学旅游做的很经典，曲（qǔ）靖也可（kě）以借鉴他（tā）们的模式。举个剑（jiàn）桥（qiáo）的例子（zǐ），剑桥大学以（yǐ）高素质的教学和（hé）研（yán）究（jiū）水准闻（wén）名世界，吸引一大批旅客前（qián）往。乘船游览剑河是必游项目，漂流游览剑桥大学沿河（hé）景（jǐng）观（guān），途中经过数学桥（qiáo）、皇后学院（yuàn）、国王桥、三一学院（yuàn）、叹息（xī）桥、格蕾桥等（děng）多个景点（diǎn），同时剑桥也是一（yī）座活跃的商贸（mào）城市，创意（yì）设计店、新潮咖啡店、酒吧、歌剧院、餐馆一应俱全。通（tōng）过（guò）教育闻（wén）名，带（dài）动整个城市的发（fā）展（zhǎn）。国（guó）内也有拈花湾开启“文旅+教育”模式，以传统文化（huà）来吸引游客“修（xiū）贤度假（jiǎ）”，走出自己（jǐ）独具特（tè）色的焕新之（zhī）路。

5.教育旅游支撑（chēng）工业招商引资

       曲靖历年投资重（chóng）点集中在工业上，通过（guò）招（zhāo）商引资（zī）推（tuī）动（dòng）工业（yè）发展，引进了投资者、高级（jí）技术人员、熟练的技术工人等，他们（men）也是一批不可忽（hū）视的流动旅（lǚ）客，可（kě）以围（wéi）绕着他们来布局教育旅游，有针对性的建立引进人才学（xué）校，为他们（men）的子女提供合适的教育资源，针对他们的生（shēng）活需求，布局（jú）其他旅游（yóu）产（chǎn）业，促进旅游发展，同（tóng）时吸引（yǐn）人才，促进工业招商（shāng）。