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迪庆：气氛已（yǐ）烘托（tuō）到这里了
来（lái）源（yuán） Source：云（yún）财财 日期 Date：2024-12-05 点击（jī） Hits：1013
离（lí）开丽（lì）江之后，越往（wǎng）西（xī）北走，雪（xuě）山（shān）就显得不那么稀奇了（le）。与（yǔ）大（dà）理的灵（líng）秀（xiù）和丽江的（de）亲民相比（bǐ），迪庆的雪山显得更冷峻和高不可攀。随（suí）手一（yī）拍，都是大片。丽香高速和铁路通车后，两地的距离被分（fèn）别（bié）缩短到2小时和1个多小（xiǎo）时。开着车一路穿越高（gāo）山峡谷，除了那个一出隧道就很容易错过的虎跳峡匝道被（bèi）同（tóng）事吐槽外（wài），其他风（fēng）景都在一片（piàn）啧（zé）啧声中掠过（guò）。没什（shí）么疲惫的感觉，就到了（le）迪庆州府香格里拉。从高速收费（fèi）站出口到独克宗古（gǔ）城，要穿过一条长（zhǎng）长（zhǎng）的（de）主干道，路两边（biān）林立的（de）是当地主要政府机构。古城人不多，但也不少。大（dà）多数是（shì）生龙活（huó）虎（hǔ）的老年人（rén），也（yě）有像我们这样死气沉（chén）沉的年轻（qīng）人（rén）。特别想走上去问问大（dà）爷大妈们：古城外的（de）马路被汽车碾压得有些高低（dī）不平（píng），城门左边靠（kào）里的商业区略显萧瑟，差不多有一（yī）半以上的商铺都关（guān）门（mén），蜜雪冰城、霸王茶（chá）姬、瑞幸等茶饮店相对热闹。古城中心（xīn）的月光广场里，人流最多的是长（zhǎng）征博物（wù）馆（guǎn）和龟山公园上（shàng）的大（dà）佛寺——那里有个巨（jù）大的转经筒。站在公园最高处，可以将半（bàn）个香格里（lǐ）拉城尽（jìn）收眼底。日落时分，11月（yuè）的（de）香格（gé）里拉寒意骤起。广（guǎng）场背后（hòu）的四方街店铺都点亮了灯，但与（yǔ）丽江（jiāng）相比，还（hái）是显（xiǎn）得有点太安静（jìng）了（le）。不（bú）过这些都是旅（lǚ）游淡季时的景象。以这座城（chéng）市为代表的迪庆，最近两年在中（zhōng）国城市的旅游热度（dù）上迅速爬升，在省内（nèi）已仅次于丽江、版纳、大理。旅游正在成为迪庆产业的旗帜（zhì），在将来，这里会不会（huì）成（chéng）为人（rén）们心中真正的日（rì）月？
迪庆（qìng）的地形就像一对蝴蝶的翅膀，趴在滇藏川交（jiāo）界处。左翅的上、下是德钦和（hé）维西，分别贴着西藏林芝、昌都、四川（chuān）甘孜（zī）和云南（nán）怒（nù）江；右（yòu）翅是香格里拉，南接（jiē）丽江、东接甘孜、凉山。迪（dí）庆辖区（qū）不多，就（jiù）这一市两县。但面积（jī）不算小，足足有2.3万平方公里，可谓（wèi）地（dì）广人稀（xī）。1957年建州时，只有（yǒu）16.57万人，现在也才39万（wàn）多。有26个少数民族（zú），藏族、傈僳（sù）族、纳西族是（shì）其中的三个大族。直到1973年前，它都由丽江代管（guǎn），后来自立门户。如果说（shuō）青藏高原（yuán）是亚洲（zhōu）的水塔，那迪庆就（jiù）是云南的水塔。它的地理特征总体就五个（gè）字：三山挟两江。三山为梅里雪山、云岭雪（xuě）山山脉、中甸雪（xuě）山山（shān）脉，中间奔腾着（zhe）澜沧江和金（jīn）沙江，然后（hòu）与怒（nù）江在（zài）维西形成了著名的“三江并流”。最高（gāo）山峰自然是德钦的梅里雪山卡瓦格博（bó）峰，海拔6740米（mǐ）；最（zuì）低处在维西（xī）县碧玉河入（rù）澜沧江口处，海拔1486米。所（suǒ）以，迪庆就（jiù）同时具备三种（zhǒng）生态（tài）环境，高寒地区、山区、河谷地区。这样的地形也决定了（le）迪庆的产业结构，主要有4大支柱：高（gāo）原（yuán）特色农（nóng）业、绿色（sè）能源、绿色矿业和（hé）文旅（lǚ）。这里（lǐ）的水多，占云南（nán）省水资源总量（liàng）的15%，聚集了（le）不少水电（diàn）站，它们也是迪庆工业的最（zuì）重要基本（běn）盘。这里的矿多（duō），资源储量居（jū）全省前（qián）三位（wèi）的有11种，其（qí）中8种排第一。铜矿和金矿集中（zhōng）在香格（gé）里拉，有中国最大（dà）的地下（xià）开采（cǎi）斑（bān）岩铜矿——普朗铜矿（kuàng）；铁矿（kuàng）集中于维西，铅锌矿主（zhǔ）要在德钦，这两县还有巨大的石膏矿。不过，据当地的朋（péng）友说，有不少矿是不能动的，深加工阶段也主要走绿色路（lù）线，生态（tài）保护是主要（yào）因素。2018年，迪庆67.2%的国土面积被（bèi）纳入（rù）生（shēng）态红线。朋友说，因为地势平坦，以前纳帕海周围还（hái）可以种种中（zhōng）药材：迪庆还（hái）是（shì）动（dòng）植物王国，最著名的就是滇金丝（sī）猴（hóu）和松（sōng）茸。风（fēng）景更不说了，阿勒泰算什么。1950年代（dài）初期（qī），东（dōng）北林区的（de）森工企业连人带机器，跨越半个中国来到金沙（shā）江流域（yù）。1972年，当地掀起采伐森林（lín）的（de）高潮，鼎盛时期，近5000人的（de）森工队伍迅速（sù）“剃（tì）光（guāng）”每一处山头，迪庆每年6200多万元（yuán）的“木头（tóu）税收”占全州财政收入的（de）80%。三联生活周（zhōu）刊2007年的一篇报道这样描（miáo）述：1978年左右，当（dāng）时任何一个伐（fá）区，在森工企业打工的藏民每月收入能（néng）上（shàng）千。但（dàn）恶（è）果也很明（míng）显，生态遭到严重破（pò）坏。痛（tòng）定思痛之后，1984年国家出台的（de）《森林法》给（gěi）迪庆林业带来了（le）大（dà）转折。尤其在全面禁伐后，迪庆（qìng）不得不寻找新的财政支撑（chēng）：这又引出另（lìng）一段很有意思（sī）的故（gù）事。1996年10月，云南启动在云南寻找香格里拉的考察活动（dòng）。之所（suǒ）以这么看重这（zhè）四个（gè）字，还是因为二战前夕（xī），英国作家詹姆斯（sī）·希尔顿写了本（běn）牛逼（bī）的小说，叫《消失的地平线》。他自己并没去过，只是在众多外国传（chuán）教士（shì）在滇川藏地区（qū）游记、笔记的基础上，再加上（shàng）自己的想象，描绘（huì）了（le）一个隐藏在中国藏区（qū）的人间净土，英文叫“Shangrila”，音译过来就是“香格里拉”。那年头，大家都活得苦闷（mèn），就（jiù）特别向往这个世（shì）外桃源。后（hòu）来的后来，在世界和中国都火起来了，为了发展（zhǎn）旅游，云南（nán）的丽江（jiāng）、中甸，四川的（de）道孚（fú），西藏（cáng）的林芝（zhī），都想把香格（gé）里拉的盛名安到自己头上。最后，经过一系（xì）列的考察、论证，最终在第二（èr）年（nián）确认希尔顿笔下的香格里（lǐ）拉就在迪庆中（zhōng）甸县内（nèi）。迪庆在40周（zhōu）年州庆（qìng）时公开（kāi）宣布了（le）这一消息，当夜，BBC也在伦敦快讯中（zhōng）向全世界广播。故（gù）事有（yǒu）了，酒（jiǔ）也有了（le），就差（chà）人来了。1998年，以（yǐ）香格里拉品牌为依托，迪庆首次把旅游（yóu）作为先导产业提出，之后几十年，调整过几次（cì）发展战略，直到现在的四大产业。产业（yè）结构也发生颠覆性变化。1955年（nián），一产占（zhàn）71%，三产28.6%，工业几（jǐ）乎没有；去年，这个比（bǐ）例（lì）为6.7%、34.6%、58.7%。
老杨最近（jìn）两年经常（cháng）去维（wéi）西做调研，跑过不（bú）少山头，和养鸡、养牦牛、种药材的不（bú）少藏（cáng）族（zú）、傈（lì）僳族（zú）农户打过交道。刚开始他还担心因为民族文化（huà）差（chà）异，在沟（gōu）通上会有障碍，但后面发（fā）现，和内（nèi）地没（méi）啥太本（běn）质的差别，该谈生意谈生（shēng）意，该做事（shì）就做事。只不（bú）过在生活方式和消费习惯上，与内地有明显差异。所以，要在当地做事，还是要（yào）先做调研（yán）。一次（cì）经历让他难忘。有（yǒu）一次，他跟着银行的人去山里（lǐ）催（cuī）一个（gè）藏民还贷款。但（dàn）遇到（dào）的第一个难题不是谈（tán）钱（qián）怎（zěn）么还，而是（shì）先（xiān）等人。对方还在山上干活，老（lǎo）杨他们等了（le）一个（gè）多小时；第二（èr）个难题是，厕所在哪里？藏民家（jiā）里（lǐ）没有，对方手指向门（mén）外（wài），结（jié）果老杨（yáng）还（hái）是没找到（dào），还差点在村子里迷路，最后只能：忍（rěn）了几小时回镇上解决。
维西只有15万常住人口，但有4476平方公里（lǐ），古代（dài）曾是滇西北茶马互（hù）市的汇集点。就地势（shì）而言，如（rú）果（guǒ）把迪（dí）庆看成是（shì）一栋4层楼的房子，维西就住（zhù）在（zài）一二楼（lóu），所以这（zhè）里是迪庆相对温暖的地方。农业方面，中药材种植是这里（lǐ）比较典型的产业，香格里拉以特色畜牧为（wéi）重点（diǎn），德（dé）钦重点打造葡萄酒（jiǔ）产业。至于食用野生菌，在（zài）三个地方都有。其中，香格里拉（lā）的格咱乡是松（sōng）茸之乡，这个乡还是云南省乡域（yù）面积最大的乡镇，足足有2868平方公里：都快赶上其他（tā）地方（fāng）一个县的面积（jī）了。总的来看，迪庆当地农民（mín）的主（zhǔ）要收入（rù）有几大块：养家禽和牦牛，种（zhǒng）中药材，采松茸松露（lù）虫草（cǎo）。老杨（yáng）去过格咱（zán）乡，偌大一个（gè）乡镇没有宾馆，也几乎没有卖农药化肥的，大家吃的菜都（dōu）是天（tiān）然（rán）没污染。只是交通还是不便（biàn），农户一次性要买一个（gè）星（xīng）期的菜，且（qiě）住得很散很远（yuǎn），菜贩就要开（kāi）着（zhe）卡车一户（hù）一户送。老许（xǔ）在香格里拉待（dài）过一年，也把当（dāng）地跑遍了。他说（shuō），那边的农民普遍还是比（bǐ）较富裕。如（rú）果你在摘野生（shēng）菌的（de）季节（jiē）去和（hé）当地村民谈种植谈其他（tā）小生意，人家（jiā）根本不屑，都上（shàng）山捡松（sōng）茸去了。一（yī）天捡个两公斤松（sōng）茸，就能卖（mài）个上千（qiān）块，勤奋一点的，一年能收入七八万元。松茸（róng）从山里采（cǎi）出来，就有（yǒu）很多商家等着，选完直接顺丰空运发货，主（zhǔ）要发日本。老杨看得更细，并非（fēi）所有农民都（dōu）有钱，差（chà）异还是大（dà）。和所有（yǒu）地方（fāng）一样，有聪明且勤奋（fèn）的（de），也有懒的。前者一年收入（rù）能有几十万甚至更（gèng）多，懒人就等补贴和政策扶持。他举了个（gè）例，一个身体（tǐ）有（yǒu）残疾的农民做（zuò）事非常用心，同（tóng）样是养牛，在牛价下跌的（de）时（shí）候，他照样能赚钱，因为他把牛杀了（le）卖肉，因为（wéi）：和（hé）大部分农民一样，当地农（nóng）民也多是跟风种植。比如去年药（yào）材价格疯涨，药贩子直接（jiē）到地里扫（sǎo）货，刚（gāng）种下去或还没挖出来的（de），都包（bāo）了。老杨看到，有一（yī）户贷款（kuǎn）租（zū）了（le）很大一片（piàn）地种秦艽（jiāo），但管（guǎn）理（lǐ）却跟不上。结（jié）果走进跟前一看，有（yǒu）些（xiē）幼（yòu）苗（miáo）都被草吸收掉了，可以想（xiǎng）象半年后能（néng）有多少产量，那时候市场（chǎng）行情是啥样（yàng）都不好（hǎo）说。晋（jìn）宁一（yī）位种（zhǒng）荷（hé）兰豆的老（lǎo）板跟老杨分析过，就他的经验来（lái）看，有的人（rén）一辈子就只能（néng）种5亩地，永远无（wú）法提升到20亩以上，更别说（shuō）几百甚至上千亩。据这位（wèi）老板（bǎn）观察，身边（biān）做种植（zhí）时间最（zuì）长且能规模化的老板都有两（liǎng）个特点：会管理，还能准确预判（pàn）价格走势，最终能（néng）做到价（jià）格不管怎么（me）低：维西也有从背（bèi）着背包收药（yào）材到现在做到（dào）几（jǐ）千万销售额的老板，但不少都面临做大之后（hòu）遇到发展（zhǎn）瓶颈的情况。当地农商行的人也很（hěn）熟悉这个领域（yù），从几万的贷款，慢慢放到几百万、上千万，都是一（yī）步步积累出来的经（jīng）验。他们（men）已经练就了一双火眼金睛（jīng），几乎（hū）能看出（chū）企业在某个阶段出现的关键问题（tí），然后决定是不是及时收贷：老（lǎo）杨说，有些时候，企业被外力推（tuī）着走不一定是好事，厂房一（yī）建，生产线也更新，看着高大上，但市场在哪？
前几年，齐鸣（míng）在香格里拉和不少中（zhōng）药材企（qǐ）业接（jiē）触过，发现（xiàn）过去迪庆投资这（zhè）个行（háng）当的企业很多，尤其是江西、江苏企业（yè）。但其中不少是冲着（zhe）补（bǔ）贴去（qù）的。他（tā）告诉我（wǒ），迪庆（qìng）对这一块（kuài）的补贴（tiē）力度非常（cháng）大，当地政府官员和（hé）民（mín）众（zhòng）有一个很明显的特质：只要承诺推动就业（yè）、帮助（zhù）农（nóng）民创收，大家都很欢迎。但（dàn）有时（shí）候太容易相信别人，也让一（yī）些企业钻了空子，导致来投资的（de）很多，但（dàn）对产业发展和经济拉动不（bú）及预期。齐鸣（míng）讲了药（yào）企过（guò）来投资的几个赚钱环节。首先（xiān），当地（dì）政（zhèng）府（fǔ）会按照招商引资企业在当地投入的（de）多少补贴地（dì）租（zū），比如地租是600~1200每亩，可以全（quán）补。如（rú）果（guǒ）企业带着技术过去，投（tóu）资（zī）的水（shuǐ）渠、灌溉管这些基础设施（shī），也可以（yǐ）全补。当地政府还（hái）帮忙解决招工问题。二是（shì）前些年，当地农民没（méi）有（yǒu）自主育苗能力和种植技术（shù），过（guò）去（qù）投资的企业需（xū）要先（xiān）育（yù）苗，这一部（bù）分也是（shì）全补，育出来（lái）的（de）苗由政府购买，再拿给农（nóng）民（mín）在企业（yè）流转的土地里种植。三是对于一些撂荒地，企（qǐ）业（yè）进去改造后也可以找政府（fǔ）补贴，高的能补到80%，这里面就有很大操作空间。比（bǐ）如（rú）只投了50万（wàn），但（dàn）上报称花了100万，就算政府补（bǔ）80%，企业也能赚30万。最后是药材采（cǎi）收、加工，做成饮片和配方（fāng）颗（kē）粒（lì），再卖给（gěi）一些大的药企。很多企业只做到前三步，尽管他们技术、生产线都是配套齐全的，但最后这步算是（shì）赚辛（xīn）苦钱。几年前某公司的（de）一份（fèn）中药材种（zhǒng）植推广方案显示，乡里对基地建设能提供（gòng）的政策补（bǔ）助除了市里的补贴，还有基（jī）础设施建设按1:1补助，种子种苗（miáo）100%补助。该公司拟（nǐ）投资（zī）700多万，近90%的投资额都（dōu）能完全靠补贴覆盖：不（bú）过这两（liǎng）年，齐鸣觉得政府也更（gèng）谨（jǐn）慎了（le），不会轻易看到方案（àn）、看（kàn）到动（dòng）工就把（bǎ）钱都给出（chū）去（qù）。也不（bú）是没有好处，企（qǐ）业来得多了，当（dāng）地居民也（yě）经历了几轮种植培训（xùn），现在（zài）各家各（gè）户，各（gè）个村集体都可以自主种植中（zhōng）药材，还能根据（jù）市场供求预判是多种点秦艽，还（hái）是多（duō）种点（diǎn）当归或重（chóng）楼（lóu）。除了沿海来的企业，在（zài）迪庆根基更深的外地（dì）人还是湖南（nán）人。老（lǎo）杨第一（yī）次去迪庆的时候觉得很奇（qí）怪，云南（nán）人（rén）又不吃槟榔，为啥（shá）很多（duō）超市（shì）门口都挂着，后面才知（zhī）道都是卖给湖南人的（de）。据他（tā）了解，那边的商贸流（liú）通领域，有2/3是湖（hú）南人，剩下1/3是丽江永胜、大理人。尤其是小商品、超市、打印店、五金店，老板很多（duō）都是（shì）扎根当地几十年的湖南（nán）人。别（bié）看生意小，人家卖个杯子（zǐ）、大米，都是连着全国市（shì）场的。维（wéi）西一个7000人的乡（xiāng）镇，镇（zhèn）上可能就一千（qiān）来人，却有（yǒu）一家1000多平的（de）超（chāo）市，要啥有啥。老板（bǎn）玩的是定制化，联合周（zhōu）边乡镇几（jǐ）个老板（bǎn）一起去（qù）湖南和其他（tā）省（shěng）市，直接从厂家生产线按需求（qiú）定（dìng）制（zhì）产品过来，再进行分销。老杨（yáng）又举了个例（lì）子，还是那个镇，一家5个人的农商行，一年能做2个多亿的存款（kuǎn）、1个多亿的贷款。很多（duō）时（shí）候（hòu），只是你以为人家没钱。像德钦，虽然在迪（dí）庆人口（kǒu）最少，常（cháng）住人（rén）口只（zhī）有5.86万，但算下来人均GDP有82031元，直追香格里拉，是维西的1.7倍多。勤奋点的，一家人养养牦牛，一个冬（dōng）天能卖二（èr）十几万。其他时候就挤奶（nǎi）做酥油茶、卖牛奶，夏（xià）天采（cǎi）点野生菌，矿场周边的（de）就跑跑（pǎo）运（yùn）输：还（hái）有（yǒu）葡萄产（chǎn）业。这也是（shì）迪庆（qìng）的特色优势产业。和红（hóng）河不同，迪庆是典型（xíng）的高（gāo）海（hǎi）拔、低（dī）纬度，是业（yè）内公认的葡萄酒顶级产区。迪庆一市两县（xiàn）均有葡萄酒（jiǔ）产出，统称为香（xiāng）格里拉产区，种植（zhí）酿酒葡萄的历史可以追溯到1848年。目前，迪庆葡萄种植区域主要集中在德（dé）钦和（hé）维西，其（qí）中又（yòu）以德钦为（wéi）主要产区，集（jí）中（zhōng）在（zài）奔子栏镇附（fù）近的金沙江沿（yán）岸，和（hé）云岭乡、佛山（shān）乡附近的澜（lán）沧江（jiāng）沿岸，自北向南入驻了一批（pī）酒庄。其（qí）中（zhōng），最负盛名的是隶属于全球顶奢集团LVMH的敖云酒庄。2012年，LVMH旗下（xià）的葡萄酒与（yǔ）烈（liè）酒事业部酩悦（yuè）轩尼（ní）诗，把国内（nèi）所有葡（pú）萄产区跑了一遍后，决定在迪庆落子。此外，迪庆的代表性酒庄还（hái）有香格（gé）里拉酒业，以及位于维西的帕巴拉冰（bīng）酒酒庄等。
能够容（róng）纳更（gèng）多就（jiù）业的还是（shì）旅游业，对迪庆来（lái）说，没有之一。来自迪庆州（zhōu）文（wén）旅局的数字是，全州文旅产业的直接从（cóng）业（yè）者（zhě）有3.6万人，间（jiān）接从（cóng）业者有13.2万人。也就是说，三分之一的常住（zhù）人口都在从事（shì）跟旅游相关的工作。从数字来看，迪（dí）庆的文旅（lǚ）近年走势是非（fēi）常（cháng）强劲的。按照旅游热度这（zhè）个最科学的评价指标来（lái）看，它在去年（nián）甚至超越（yuè）了大理，排（pái）名全省第三。旅游热度，你可以理解为是（shì）“人均GDP”的概念。2023年，丽江旅游热度达（dá）到193.89%，其次（cì）是版纳（nà）128.37%，接下来（lái）就是迪庆97.26%，领（lǐng）先（xiān）大理（lǐ）4.64个百分点。在星空app登录入口和麦肯咨询看来，这个数据既是（shì）当地（dì）的宣传素材，也是一个（gè）招商引资信号：从人均消（xiāo）费（fèi）来看（kàn），迪庆在去年有所下降，为757元，而丽江是1900元、大理1600元（yuán）、昆明1300元。主要有两（liǎng）方面（miàn）原因（yīn）：一是高铁、高速通（tōng）车降低了交通成本，二是旅游消（xiāo）费的业态产品不完善（shàn），游客消费频次（cì）、时长都（dōu）较（jiào）低。这（zhè）也是云南大多数旅游城市和景点普遍的痛点：靠天吃饭，门票经济（jì），淡旺季明（míng）显（xiǎn）。迪庆（qìng）相（xiàng）关部门也并非（fēi）不清楚自己的短板（bǎn），总结为“三老一弱”：业态老（lǎo）、产（chǎn）品老、模（mó）式老和服务弱（ruò）。因此，迪庆还要继续发力，即便去年无论人数（shù）还（hái）是（shì）收入都（dōu）几十上百个百分点地飙。去（qù）年，这里累计（jì）接待（dài）游（yóu）客2522万人（rén）次，2026年准备冲（chōng）到3000万以上；旅游收入也要从（cóng）299.64亿增长到后（hòu）年的350亿以（yǐ）上。迪庆最早的（de）旅（lǚ）游公司成立于1993年，叫（jiào）碧（bì）塔海（hǎi）旅游公司，隶属于林业局，主打（dǎ）碧（bì）塔海景区99户人家的骑马项（xiàng）目（mù）。2006年被停止后，和（hé）属都湖打包组合（hé），成为普达措国家公园（yuán）：这也是目前（qián）迪庆（qìng）唯一一个国（guó）家级5A景区。之后，4A级景区梅里雪山、茶马古（gǔ）道文化（huà）也（yě）相继被挖掘，三江并流申（shēn）遗（yí）成（chéng）功，迪（dí）庆旅游业蒸蒸日（rì）上。但在很长一段时间里（lǐ），仍受（shòu）制于交（jiāo）通（tōng）。2021年，香丽高速开通，迪（dí）庆（qìng）才有（yǒu）了第一条高（gāo）速公路（lù），终于（yú）与昆大（dà）丽这条黄（huáng）金旅游线串（chuàn）联了起来；去年11月开通的丽香铁路开通（tōng），则如虎添翼，客源明显扩大。通（tōng）车（chē）一年来，迪庆（qìng）旅（lǚ）游包（bāo）车客运企（qǐ）业从12家增加到25家，网约车（chē）企（qǐ）业也增（zēng）长了42.8%，餐饮、民宿（xiǔ）投（tóu）资量也（yě）剧增。另（lìng）一方面，迪庆的众多高原农特产品也能够借助铁路货（huò）运输出，扩大知名度（dù）。路通（tōng）了（le），人来（lái）了，接下来的（de）问（wèn）题是怎么留住：具体来说，文旅是全（quán）州性的产业（yè），香格里拉旅游资源和景（jǐng）点更（gèng）多，比如普达措国（guó）家公园、独克宗古城、噶丹松赞林寺和虎跳峡、白水台（tái）、石（shí）卡雪山等；德（dé）钦和维西更侧重（chóng）于生态旅（lǚ）游、文化旅游，代表景（jǐng）点是梅里（lǐ）雪山、明永冰川（chuān）和巴格拉（lā）宗大（dà）峡谷、保和镇（zhèn）古（gǔ）城。在星空app登录入口和麦肯咨询看来，迪庆旅游（yóu）热（rè）度虽不低，但还远没达到它应有的高（gāo）度（dù），起码不（bú）应该（gāi）只有一个5A级景区。常去那边调研（yán）的老吴也说，要论旅游资源，迪庆在省（shěng）内无（wú）人能比，每（měi）个（gè）地方单拉出去（qù）都很能（néng）打。最（zuì）好的（de）还是（shì）梅里雪山，世界级的，一（yī）张日（rì）出照片（piàn）就能震撼所有人。但梅里雪山也没做好（hǎo），最简（jiǎn）单（dān）的就是交通，过去那（nà）边需要徒步。这固然是（shì）一种旅游模式，问题（tí）是徒步只能带来小（xiǎo）众的（de）一群人（rén），更多游客是（shì）无法达到的。同时，量大的东（dōng）西才容易吸引资本去（qù）投资。此外，民宿、基础设施都还有很大提升空间。松赞林寺没（méi）能（néng）成为5A级景区，让老吴（wú）无（wú）法（fǎ）理解。在他（tā）看来，迪庆这种旅游资源应（yīng）该是不缺资本的（de），当地没有，就开放外面的资本进来一起合作，一家（jiā）不行就多来几家，总之：好东西一（yī）定要端（duān）给别人吃，好资源一定要把它全部用起来。据星空app登录入口和麦肯咨（zī）询（xún）了解，迪庆当地政府（fǔ）都非常想发展旅游，但没有用（yòng）产业思维（wéi）来想问题。做产业的永远想（xiǎng）的应（yīng）该是做主体，而不是做小众。同时，迪庆不一定要全盘学丽江，产业的发（fā）育程度不一样（yàng）。迪庆还处于观光游阶段（duàn），而丽江已是（shì）休（xiū）闲（xián）度（dù）假型阶段，但（dàn）可以（yǐ）学习（xí）和研究丽江在旅（lǚ）游上（shàng）不断创（chuàng）新的思（sī）维。老吴（wú）认为，迪庆或许可以参考（kǎo）哈（hā）尔滨搞冰雪旅游，用（yòng）暖元（yuán）素来（lái）推荐冷资源。但不是完全照搬（bān），而是利用（yòng）现有资源做好基础设施、项目规（guī）划（huá），在（zài）相对低（dī）海拔地区做云南（nán）独有（yǒu）的冰（bīng）雪（xuě）游（yóu）。还有藏民家访（fǎng），作为云南唯一涉（shè）藏地区，迪庆（qìng）的藏民家访是（shì）云南其他地方（fāng）都体验（yàn）不到的藏文化，完全（quán）可（kě）以好好规划打造（zào），把口碑做（zuò）好。财哥在（zài）小红书和（hé）抖音上也查了查（chá），不少游客都吐槽（cáo）过藏民家访出现宰客和强（qiáng）制购物现象。这（zhè）一点迪庆需要重视起来。除了世界级的旅游资源，迪庆文旅还有一样东西走向了（le）世界：虽然数量和规模（mó）无法跟丽江、大理（lǐ）比，但香格里拉品牌（pái）对（duì）国际（jì）五星级酒店的（de）吸引很早（zǎo）就开始显现。比如（rú）2005年悦榕集团在（zài）中国第一间度假村（cūn）仁安悦榕庄就在香格里拉开（kāi）业，也（yě）成就（jiù）了几家（jiā）国际知名酒店品牌，比如香格里拉（lā）酒店（diàn）、松赞酒店（diàn）。本土酒店（diàn）中最知（zhī）名的当属（shǔ）松赞酒店，其创（chuàng）始人白（bái）玛多吉就（jiù）是（shì）迪庆人。尽管发展了20多年（nián），松赞酒店的数（shù）量不到20家，但在（zài）国内（nèi）国际上（shàng）的口碑与推荐度都很高（gāo）。它成（chéng）功的秘诀在于：不单纯卖客房（fáng），还卖（mài）服务和文化。星空app登录入口和麦肯咨（zī）询也说，在实（shí）用价值、情绪价值、文化价值上，吃住行购这类基础实用（yòng）价值很容（róng）易在竞争中被取（qǔ）代，后两个才是（shì）无法被替代的核心竞争（zhēng）力。今年4月，大理、丽（lì）江、迪（dí）庆把（bǎ）怒江拉进了（le）群（qún），还把未（wèi）来的目标进（jìn）行了诗意化的表达——把“永不舍离”的（de）秘境打造成世（shì）界（jiè）级旅游区，即永（yǒng）远的香格里拉、不得（dé）不去的（de）怒江、舍（shě）不得的丽江（jiāng）、离不开的大理。四个州市中，丽（lì）江和大理已是头部，迪庆在颈部，怒江才起步。就现阶段而言，迪庆是最有潜力（lì）冲头部的那个，气氛都已经烘托到（dào）这里了（le）。希尔（ěr）顿在《消失（shī）的地平线（xiàn）》里（lǐ）写过，也许你命（mìng）中（zhōng）注定幸运许多，因为以香格里拉的标准，你的人（rén）生：
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